Nach vielen Jahren im Jeansgeschäft beginnt für Torland ein neues Kapitel. Aus wirtschaftlichen Gründen verabschieden wir uns vom Verkauf von Jeans und Basic-Bekleidung und schließen im März 2027 unser Geschäftslokal in Wien. Gleichzeitig richten wir unseren Blick nach vorne: Mit ausgewählten Produkten, neuen Marken und einem international ausgerichteten Onlinegeschäft gehen wir neue Wege. Wir erzählen, was uns zu diesem Wandel bewogen hat, was wir aus der Vergangenheit mitnehmen und wohin unsere Reise führt.
Was wir ankündigen
Ab Jänner 2027 verkaufen wir unsere Jeans und Basic-Bekleidung im Abverkauf. Danach beenden wir dieses Sortiment, und unser Geschäft in Ottakring schließt am 20. März 2027. Diese Entscheidung ist uns nicht leichtgefallen. Wir möchten sie hier offen erklären.
Unsere Geschichte
Torland begann 2018 als kleine Jeansmarke mit dem Anspruch, Kleidung fair, langlebig und möglichst nachhaltig zu produzieren. Ab 2020 haben wir den direkten Kontakt zu unseren Kundinnen und Kunden gesucht, mit einem eigenen Geschäft in Wien und einem eigenen Onlineshop. Viele von euch haben uns dabei begleitet, und dafür sind wir dankbar. Dass wir im November 2025 bei der Publikumswahl zum „Unternehmen des Jahres“ im Bezirk Ottakring den zweiten Platz belegt haben, hat uns sehr gefreut.
Warum wir aufhören
Als Bekleidungsmarke haben wir Fixkosten, die unabhängig davon anfallen, wie viel wir verkaufen. Sie lassen sich nur decken, wenn das Unternehmen eine bestimmte Rentabilität und Größe erreicht. Deshalb haben wir in den vergangenen Jahren stark in den Ausbau unseres Geschäfts investiert, besonders in Werbung. Leider haben wir unser Ziel nicht erreicht. Rückblickend sehen wir dafür mehrere Gründe:
Ein Markt mit sehr ungleichen Voraussetzungen. Jeans und Basics sind ein extrem umkämpftes Segment. Große, bekannte Marken profitieren von Skaleneffekten und führen einen harten Preiskampf. Als kleine Marke konnten wir da nicht mithalten. Das gilt besonders, weil wir nachhaltige Materialien und faire Herstellung nicht aufgeben wollten. Beides kostet mehr als der Marktdurchschnitt, und so blieb zu wenig Marge.
Ein Sortiment, das sehr viel Kapital bindet. Jeans gibt es in unzähligen Varianten aus Größen, Längen, Schnitten und Farben. Unser Sortiment umfasste rund 3.000 Artikelvarianten. Um alle anbieten zu können, mussten wir ein großes Warenlager aufbauen und halten. Das ist besonders für eine kleine Firma sehr anspruchsvoll. Dazu kommen die hohen Retourenquoten im Online-Modehandel und Mindestbestellmengen, die für eine kleine Marke schwer zu erreichen sind.
Ende 2024 mussten wir uns eingestehen: Mit dem klassischen Bekleidungssortiment erreichen wir die Größe, die ein gesundes Unternehmen unter diesen Bedingungen braucht, nicht.
Was wir gelernt haben
Der Blick auf den Markt hat uns gezeigt, dass Onlinehandel für uns funktionieren kann, aber nicht in der Breite. Erfolgversprechend sind ausgewählte Nischen, in denen es eine echte Nachfrage gibt, der Wettbewerb überschaubar ist und wir unsere Stärken ausspielen können: Qualität, Design, Nachhaltigkeit und eine klare Markenidentität.
Wir haben deshalb ab Herbst 2024 gezielt nach solchen Nischen gesucht und im ersten Halbjahr 2025 neue Produkte entwickelt. Seit Herbst 2025 sind sie am Markt, und die Resonanz hat uns überzeugt: Schon nach wenigen Monaten haben wir mit nur sechs neuen Artikeln mehr Umsatz erzielt als mit dem gesamten bisherigen Sortiment. Das bestätigt uns, dass der neue Weg der richtige ist.
Wohin die Reise geht
Torland wird ein Onlinehändler, der sich auf ausgewählte Produktgruppen konzentriert und diese international anbietet. Mit unseren Bestsellern, den Hosenträgern und Schlafhauben, verkaufen wir bereits in mehreren europäischen Ländern, darunter Deutschland, Österreich, das Vereinigte Königreich, Frankreich und Italien, und bauen die Präsenz Schritt für Schritt aus.
Was bleibt: Nachhaltigkeit ist weiterhin ein Kern unserer Marke. Auch bei den neuen Produkten achten wir auf möglichst nachhaltige Materialien, langlebige Qualität und verantwortungsvolle Produktion.
Was das für euch bedeutet
- Abverkauf: Ab Jänner 2027 bieten wir unser gesamtes Jeans- und Basic-Sortiment zu stark vergünstigten Konditionen an, mit 50 % Rabatt und mehr, solange der Vorrat reicht.
- Geschäft in Ottakring: Wir schließen am 20. März 2027.
- Bestehende Käufe: Gewährleistung und Rückgaberechte gelten wie bisher.
- Fragen: Wir beantworten sie gern persönlich unter kontakt@torland.eu.
Danke
Wir danken allen, die uns als Kundinnen und Kunden, Partner und Unterstützer begleitet haben. Ihr habt unsere Jeans getragen und Torland mitgeprägt. Wir hoffen, dass ihr uns auch auf dem neuen Weg begleitet.
Euer Torland-Team